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关于新媒体的论文关于新媒体的论文

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金币
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关于新媒体的论文:再探新媒体环境下的广告传播[摘 要]新媒体的迅速发展对传统广告造成了巨大而深远的影响。本文旨在通过对现有新媒体广告研究成果的梳理,分析新媒体广告研究的必要性。针对新媒体广告主要存在的问题提出广告企业创新经营的策略。 [关键词]民营广告公司;广告;经营;策略 [中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)52-0062-03 新媒体、新技术的日新月异,促进了传媒产业的突飞猛进,使广告主对新媒体的投放持续升温,逐渐将投放于传统媒体广告的部分费用转移至新兴媒体。新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改 广告传播的 与 果。 ,媒 环境下的传统广告 存境。在传统媒体中,广告 新媒体的 大, 新传播技术 异的体现, 传播技术对 理 ¡造¢的必£⁄果。传统广告的 境,体现在经营¥ƒ、§currency1'“与«成、 主要通‹的›fifl 影响– † ‡。 · 境, 媒 ¶•改 的⁄果,‚有 深„的”»文…‰ 。 新媒体 ¿用' `´技术、 技术,通过ˆ˜ 、¯˘•˙ 、¨ 通 ˚¸ ˝‹,˛`´、`ˇ˚— , 用 提 ´、 、 ' 、 、远Æ ª 成 ˚ 的 Ł传播Ø 。 ,有Œ类媒体Ø 通º 新媒体 :æ 移 ' `´( ¨ 的、ı 的、公 ł通ø的);œ 有 ' `´;ß IPTV( ø 于TV 的);④ 广播;⑤ `´( 新媒体中发展 快的 Ł);⑥ — `´;⑦ 楼fl移 工具`´(它 有· 传统媒体的' …Ø )。 与传统媒体比较,新媒体广告传播在针对性、ˆ 性fl规模性都具有¨可比拟的优势。许†学currency1对此都进行了充分的论述与研究。但由于新媒体发展迅速且呈†样性,针对新媒体环境下的广告经营仍£学currency1与业currency1争执的焦点与热点,尤 针对新媒体广告的投放 ˚ 果评估 依旧 扰广告企业的难点 。本文旨在通过对现有新媒体广告研究成果的梳理,分析新媒体广告研究的必要性与主要存在的问题,提出广告企业创新经营的策略。 1 新媒体广告研究的现¥ 1.1 新媒体广告研究的成果综述 1996年,谢永红发表在《中国计算 用 》第 期ø的《广告传播新大陆——Internet》成 我国 先公开 绍 Ł新兴的广告Ø 的文章 。随¢,随 ˆ˜ 的快速普fl,针对 广告的研究成果 越来越†, 张海鹰的《 广告——新世纪广告传媒的“黑马”》、杨世铭的《“第四媒体”ˆ˜ 的广告功能分析》、林升栋的《国内广告主要问题fl对策探讨》˚冯璞 的《传统媒体广告业的潜在对——— 广告》 。 ·研究主要 中在对 广告 Ł新兴发布平台的特征进行描述˚ 绍的„‡ ø,但并未涉fl对于 广告
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clxy2011上传于2015-08-04

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